“雙十一”，上百家的互聯(lián)網(wǎng)公司公關(guān)的文案角
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- 標(biāo)題：“雙十一”，上百家的互聯(lián)網(wǎng)公司公關(guān)的文案角
“雙十一”時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)江湖，出現(xiàn)了三大八卦關(guān)鍵詞：“雙十一”、“去啊”體、“銀杏”。要知道，這三大關(guān)鍵詞，乃是上百家互聯(lián)網(wǎng)公司公關(guān)的文案嘔心瀝血角逐之后的誕生物。
1、“雙十一”到底是誰(shuí)的“雙十一”？
“我們竟然再也不能使用‘雙十一’!”京東商城公關(guān)部上下一心的努力，讓全國(guó)人民都知道了阿里巴巴竟然注冊(cè)了“雙十一”這個(gè)商標(biāo)，并且不讓別人用了!逼得京東市場(chǎng)部的人要“哭暈在廁所”。
這事還另有邏輯。首先，故事發(fā)生的時(shí)間正值天貓舉辦“雙十一”重要溝通會(huì)，商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)成功地將本來(lái)給天貓國(guó)際的頭條替換下場(chǎng)。其次，天貓的公關(guān)們一邊在現(xiàn)場(chǎng)向記者解釋天貓如何在國(guó)際業(yè)務(wù)上布局，一邊回應(yīng)京東的指責(zé)——京東自己也注冊(cè)了“京東雙十一”呢。
其實(shí)，不明真相的群眾才不關(guān)心這些，有功夫聽你們?cè)评镬F里，不如繼續(xù)充實(shí)自己的購(gòu)物車。
2、“去啊”體迅速串紅
“去哪兒不重要，重要的去啊”，如果為這句一語(yǔ)雙關(guān)的廣告文案拍手叫好，那只是前戲。真正的高潮是大批同業(yè)網(wǎng)站的加入，一起玩“去哪兒”、“去啊”的文字游戲。
“人生的行動(dòng)不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態(tài)度”，去哪兒的回應(yīng)很快。緊接著各路公司開始了文案大對(duì)決，攜程說(shuō)“旅行的意義不在于‘去哪兒’，也不應(yīng)該是一句敷衍的‘去啊’，旅行就是要與對(duì)的人攜手同行，共享一段精彩的旅程”。易到用車發(fā)出“去啊是新的沖動(dòng)，去哪兒仍是個(gè)問(wèn)題，終究，得容易到才成”。……一天內(nèi)，有81家互聯(lián)網(wǎng)公司的公關(guān)們參與了這場(chǎng)“去啊”文案大賽。
3、“銀杏”的力量非常大
北京金黃的銀杏葉被強(qiáng)勁的秋風(fēng)吹落滿地，投資圈里冒出的“銀杏”同樣是吸引了不少人的目光。
剛剛獲得3.5億美元C輪融資的口袋購(gòu)物創(chuàng)始人王珂在接受《中國(guó)企業(yè)家》的采訪時(shí)表示，“2012年清明節(jié)期間紅杉加班加點(diǎn)地給我們發(fā)郵件，(所以)后來(lái)讓紅杉成為主投資方，但是他們拖了十幾個(gè)月之后了無(wú)音訊，基本是被放鴿子了。紅杉以前這樣拖死過(guò)很多項(xiàng)目，比如iSpeak就被拖死了，本來(lái)YY語(yǔ)音是iSpeak做出來(lái)的，就是紅杉拖了7個(gè)月，最后說(shuō)我沒想清楚就不投了，其他本來(lái)要投的公司覺得，既然紅杉沒想清楚，那估計(jì)是有問(wèn)題，后來(lái)就都不投了。”《創(chuàng)業(yè)家》的文章中，以“銀杏”的名字曝出知名投資人拖延投資這一事實(shí)。
不過(guò)，大多數(shù)人已很難順利地找到相關(guān)文章。不僅相關(guān)涉及紅杉的兩篇文章快速?gòu)碾s志的官方微博、微信刪除，就連朋友圈的相關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)也一夜間成為了“此內(nèi)容被很多人舉報(bào)，相關(guān)內(nèi)容無(wú)法進(jìn)行查看”。
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